2010中国500最具价值品牌揭晓 业界贬褒不一

LundFavy

　　2010年中国500最具价值品牌排行榜日前揭晓中国陶卫品牌价值最高为36.95亿陶瓷卫浴企业12家，佛山陶企占据大半壁江山。

　　6月28日，世界品牌实验室（WorldBrand）在京发布2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的榜单显示：2010年“中国500最具价值品牌”的总价值为42634.54亿元，平均每个品牌价值为85.27亿元。

　　本年度排行榜在陶瓷卫浴方面东鹏陶瓷以36.95亿元高居榜首，较去年23.53亿元增长13.42亿元，增长幅度比较大。此次入榜的陶瓷卫浴企业12 家，有东鹏、惠达、冠军磁砖、马可波罗、鹰牌陶瓷、冠珠陶瓷、新中源、金意陶、腾达、博德、申鹭达、蒙娜丽莎，其中佛山陶企为7家，占据了大半壁江山。

　　业界观点

　　代表企业——

　　—据了解，东鹏已经连续7次跻身最具价值品牌，并且连续两年品牌价值位居瓷砖行业最高。对此，东鹏有关负责人表示，获得该殊荣是社会各界对东鹏品牌的认可，是对东鹏锲而不舍地以传承中国陶瓷文化来丰富品牌内涵、塑造品牌的肯定，是对企业不断创新付出的认同。据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏品牌价值提升迅猛，2004年东鹏品牌价值为8.55亿元，2009年为23.53亿，2010 年品牌价值较去年增长57%以上，达到36.95亿。　

　　“此次东鹏荣登品牌排行榜陶卫企业榜首与东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型密不可分。东鹏坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价，品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，其品牌价值一再攀升也是这些举措的一种结果。” ——陶瓷卫浴行业人士　

　　不同声音

　　权威性——　

　　—据世界品牌实验室相关负责人介绍，该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert）担任主席，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的品牌榜具有很高的权威性，其每年的排名都成为投资公司和金融业界重要的参考数据。

　　（6月29日）发布的“中国品牌500强”中，浙江有44个(北京95个，广东86个，浙江和上海各44个，名列一、二、三位)。让记者大惑不解的是，浙江有几家上榜企业记者是第一次听闻，而他们的品牌价值居然超过10亿元。而阿里巴巴、广厦控股、横店集团、巨化集团等著名大型企业却榜上无名。

　　逐一比较上榜企业的名次和他们的品牌价值，困惑就更多。比如中国联通以142.38亿元的品牌价值排名第53，远不及排第30位的雪花啤酒 (377.26亿元)；排名95位的娃哈哈品牌价值90.18亿元，而郎酒集团品牌价值122.39亿元，排在第59位;还有排99位的太平洋保险 (品牌价值86.26亿元)竟然不及全友家私(60位)、大自然地板(89位)，等等不一而足。记者查阅以前的媒体报道发现，每次发布“中国500最具价值品牌”之后，总有媒体和公众对其公平性、权威性提出质疑，这种质疑去年到达高峰。世界经理人集团行政总裁袁浩东甚至扬言要通过诉讼渠道对付这种“诽谤”，但其后再无下文。与众多质疑形成强烈对比的是，“500强”的宣传气势却逐年递增。此次的“500强”发布会，世界经理人集团公布了参与报道的43家媒体名单，其中大部分为上榜媒体。于是人们的疑惑也由此产生：此举是不是一些媒体借上“500强”抬高自己的身价，而“500强”发布者借助媒体虚张声势呢？倘如此，那么这种自娱自乐式的“双赢”，无非是再一次蒙蔽了社会和公众。