中国时尚地板进化路线 转动创意魔方

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　　“如果说过去的时尚地板是消费者只能够到市场上选择制成品的话，那么，创意魔方系列则可以让消费者通过自己的再创造，营造更加个性化的生活空间。”新生活家木业制品（中山）有限公司董事长刘硕真这样描述创意魔方地板与众不同之处。


　　也许正是因为这种革命性的创新，创意魔方系列产品刚一在全国主要地板卖场上市，就受到了消费者、家装设计师以及其他地板厂商的强烈关注。最让人心动的是，这种以方形和长方形为基础元素的地板，解除了传统地板形状的约束，让消费者能够按照自己的想法随意组合设计，拼装出自己所喜欢的图形。


　　破题巴洛克


　　在中国时尚地板的发展路径上，“巴洛克”可以被看作是一个原点。尽管物质生活逐步丰富的中国人对居住空间的装修越来越重视，越来越希望有自己独特的居室风格，但直到上个世纪末，人们对木地板的选择，还只能是在材质和颜色上进行被动的比较和挑选。虽然当时的地板企业已经远远超过了1000家，但是生产出来的产品却是高度同质化。


　　在一次赴欧洲考察的过程中，刘硕真对一些古老建筑物上有着刀劈斧砍痕迹的木板产生了兴趣。这些古色古香的木板，让一直苦思冥想着如何在木地板上做出花样的刘硕真找到了突破点。


　　经过几个月的反复试验，一种被刘硕真命名为巴洛克的手刮仿古木地板出现在市场上。生活家·巴洛克地板改变了传统木地板形式单调、结构简单的表象，在平面结构上出现显著的调整，面板精细的刻痕带来立体波动的变化，古典、优雅、出位，表达出人类灵魂深处对美的渴求。


　　生活家·巴洛克地板第一次出现在展会上，就引起了全美最大木地板厂商阿姆斯壮的关注，并获得了其200万美元的订单。随后，哥伦比亚、曼宁顿等美国前5大地板厂商先后成为生活家公司的合作伙伴，在全球销售生活家所生产的仿古地板。而生活家也由一个不为人所知的小角色，一跃成为在木地板市场上最为活跃的企业之一。


　　2003年，生活家获得了仿古地板的国家专利。与此同时，巴洛克仿古地板在国内市场上也成了时尚地板的代名词。在巨大的市场商机和利益的吸引和诱惑下，国内各大地板企业纷纷推出了各自的仿古地板。出人意料的是，手中持有中国仿古地板国家专利的生活家，并没有利用自己的专利去打击竞争对手。刘硕真认为，中国消费者对时尚地板的需求是巨大的，单以生活家的一己之力，是无法满足市场需求的。因此，生活家要联手相关厂商一同创造中国时尚地板的市场，让消费者分享企业创新所带来的个性化生活，而不是靠专利费过日子。


　　由于没有专利争端，国内主要地板企业都放开手脚生产、销售仿古地板。据统计，目前仿古地板已经占到高端地板市场份额的20左右，仿古地板成为地板产品中一个重要的品类，也成为高端地板的象征。


　　中国的地板词典


　　中国的地板词典——这是地板行业的一位资深专家学者给生活家所做的定义。因为除了仿古地板外，包括实木复合地板、具有创意的个性地板等一大批在市场上销售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研发成功并率先在中国市场上销售的。而各大地板厂商的争相模仿，则推动了这些地板新名词的普及。


　　在创造这一系列地板新名词的背后，是生活家公司持续不断的产品创新，和木地板市场上广受质疑的概念包装与炒作截然不同，生活家每创造一个地板新名词，都意味着一种差异化产品的出现。目前，生活家在市面上销售的木地板产品就有200多个品种。除了创造了时尚地板的市场外,生活家对地板行业的最大贡献,来自于对实木多层地板的研发以及强力推广。生活家公司运用其首创的预压应力技术，在保留并提升实木单层地板天然、美观、舒适、环保、高雅等性能的同时，更是弥补了实木地板易变形、易开裂、色差大、价格高等缺点，并且大幅度提高了对木材资源的利用率。现在，实木多层地板已经成为国内地板市场上和实木地板以及复合地板并列的三大类主流地板之一。


　　生活家强大的新产品研发能力源自于巨大的研发投入。据了解，近年来生活家每年在研发上的投入都占到营业收入的3%以上，并且在逐年提高。这一比例远远高出中国500强企业研发费用占营业收入比例平均为1．32％的水平，基本相当于世界500强大企业研发费用占营业收入平均3％—5％的水平。


　　生活家公司董事长刘硕真坦言，促使生活家不断创新的动力来自两方面：一个来自市场和消费者需求的接力；另一个是来自竞争对手模仿的推力。但后一个力量占的比例更大。因为“他们实在是模仿得太像，也太快。生活家目前的规模还不够大，之所以在市场上还有一定的话语权，就是因为我们和别人不一样。如果我们不能够跑得比别人更快一些，那么，很快就会失去现在的市场地位。”


　　面对国内时尚地板市场动作不规范的问题，生活家把注意力放到创造和扩大市场上面。2009年初，生活家联手圣象地板发布了国内第一份“地板流行趋势报告”，在引导消费者加深对时尚地板认识、进行理性消费的同时，带动更多的木地板生产企业预见和把握市场趋势，生产有市场需求的产品。这个报告引起了相关方面的高度关注，包括新华社在内的国内外主流媒体都对报告内容进行了报道。


　　转动创意魔方


　　魔方的奇妙之处，就在于把一个处于复原状态的魔方随意转动几下，你永远也不会猜出是怎样一个颜色的组合。据计算，即使在不考虑方向的前提下，一个最简单的三阶魔方竟然会有总变化数为43,252,003,274,489,856,000（约等于4.3*10^19）种颜色排列的方式，因此随着这个品类的发展，消费者的选择余地将会更加充分。


　　生活家就是处于转动状态中的创意魔方。而其新产品能够以几何基数增长的秘密，就是跨界组合，或者可以引用一个生物学的概念，称为杂交优势。


　　在生活家的研发团队中，除了一个10多个人的相对固定的成员外，更多的参与者是来自外部。这里面既包括国内地板行业的教父级专家王军，美国曼宁顿设计顾问团队，也包括来自法国的知名时尚设计师、清华大学美术学院的教授，国内著名巴洛克音乐人、探险家、旅行家与“生活家”等看起来和地板行业毫不搭界的圈外人士。生活家要的就是跳出地板圈看地板的效果，许多业内人意想不到的产品创意，就这样被一群“不懂地板”的人“杂交”出来。


　　跨国合作是生活家的产品创新能量源。通过与国际木地板生产和销售巨头的合作，特别是2008年和马来西亚三林公司建立战略合作关系，生活家不仅可以利用国际市场和国际资源，推动企业创新活动的开展，更重要的是，由此扩大了自己的国际视野，可以对木地板行业的发展趋势，有更加前瞻性的预见，从而使产品创新有更准确的方向感。


　　生活家最新推出的生活家·曼宁顿创意魔方系列产品，就是典型的跨国、跨界合作成果。这一系列的产品，从天然元素中抽取创意灵感，革命性的创造出自由拼装方式，由八种颜色，随意混合搭配，灵活、简朴、艺术，可以最大限度地满足消费者“我”的艺术追求，帮助消费者表达和实现独一无二的个人风格。


　　如果说，巴洛克系列让消费者实现了由被动选择到主动选择的升级；那么创意魔方系列则让消费者实现了由主动选择到主动创造了跨越。这其实可以被看作是中国时尚地板发展的简明版。


　　虽然创意魔方系列产品刚刚上市，但可以说生活家公司从一开始就转动了时尚地板的创意魔方。也正是创意的力量推动了生活家业绩的高速增长，从2006年起，生活家每年都以高于行业平均增长率数倍的速度增长，即使是在受全球金融风暴影响严重的2009年，生活家依然创造了全球销量同比增长50%的奇迹，成为国内地板行业中逆势发展的样板。