竹地板消费者认知度不高成障碍

OlegEr

实木地板、强化复合地板、实木多层地板、竹地板……主流的地板款式品种繁多，相对而言，竹地板同其他地板品类的市场份额有着不小的差距，一直扮演着“非主流”的角色。无论是品质还是品位，竹地板都是一种极好的地面装饰材料。

●消费者认知度不高成障碍

竹地板是金融危机发生后才开始大量由出口转为内销的产品，竹地板厂家也大都是出口转内销型企业。

竹地板的出口转内销之路并非一路顺风，竹地板虽然有很多得天独厚的优点，但是在国内市场中也存在着致命伤。其中，消费者的认知度就是最重要的一点，消费者对竹地板产品的认知度不高，直接影响着竹地板产品的整体销量。

许多消费者认为，竹地板不太适合河南的北方干燥气候，有容易开裂等缺点。

●产品创新成企业破境要因

竹地板与实木地板和强化复合地板相比，产品的花色和品种显然要少得多。记者在建材市场看到，各大地板品牌推出最多的竹地板产品，就是人们常见的平侧压竹地板。因此，品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致竹地板潜在消费者不断流失的另一个重要原因。“木地板市场的花色、款式、材质多种多样，竹地板产品却有同质化严重的问题，缺乏有特色和有吸引力的卖点，这一点长期以来就是竹地板的共同弱点。”升达地板河南总经理袁洪认为，要想推动竹地板市场迅速扩大，竹地板企业必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中、高端市场的多种需要。

●提升品牌影响力成为重点

业内人士认为，竹地板内销企业的最大障碍就是竹地板是小众产品，不仅企业规模小，品牌影响力也低。在以上原因中，品牌影响力较低是制约竹地板企业立足国内市场的最大障碍，打造强有力的品牌影响力是竹地板企业在未来几年中的重中之重。

在建材市场中看到，竹地板并非全部是小品牌，许多知名木地板品牌旗下都有竹地板系列产品，比如大自然、圣象、升达等，竹地板的产品质量也一直保持着很高的合格率。

大自然地板郑州总经理聂士阳说：“低碳环保一直是大自然研发产品的终极目标，竹地板与木地板相比，质量更坚固耐用，甲醛等有害物质的含量也更低，值得大力推广。随着‘零碳’概念的进一步普及，竹地板的关注度将一路走高。”聂士阳说，多年来，以“追求人木和谐”为宗旨的大自然始终保留着竹地板产品系列，正是被竹地板“低碳环保”特色所打动。