去年，我区企业注重培育自主品牌，提高外贸竞争优势，全年新增70余件国际商标，至此，我区企业拥有国际商标注册数已达560余件。这不得不说是一个令人欣喜的好现象。

　 　让上虞品牌走出去，要有“进”有“退”，“软”“硬”兼施。所谓“进”，就是在技术改造升级、商业模式创新上下功夫。我区有不少在我们看来是传统产业的 企业，但由于导入了新技术、新元素，从而使企业赢得了新生。譬如生产不锈钢防盗门窗，全上虞不知有多多少少门店在敲敲打打，但绍兴市新建金属装潢有限公司 脱颖而出了，原因在于他们在科技创新、自主研发上走出了自己的独特路子。不锈钢覆塑方法发明专利，栏杆自动焊接机发明专利，栏杆自动包装机发明专利和其它 实用新型专利5项、外观设计专利80项，使企业确立了同行中领头羊的地位，也得到了万科、保利、中海、龙湖、九龙仓、华润等国内著名房地产企业的青睐，结 成了合作伙伴。

　　所谓“软”，就是要走出品 牌之路。近年国人在日本争相购买马桶盖的尴尬已不是什么新闻，像这样不远千里买来的国际名牌原来却是国内生产的事不胜枚举。我们的产品行销全球，但品牌意 识却远远不够，而国外发展百年的企业，无一不是走品牌化路线。好在我区的不少企业都已认识到了这一问题，560余只国际注册商标，不仅受到了注册国和相关 商标协议缔约国的保护，更是开启了品牌国际化的道路。如龙盛集团已拥有10只海外商标，“女儿红”商标不仅注册了马德里国际商标，而且也在其他国家和地区 注册。产品走出国门，商标必须先行，已成为越来越多企业的共识。

　　“四换三名”助推企业转型升级，期望有更多的企业在“进”“退”中，提高产业层次和产品档次；在“软”“硬”兼施中，赢得更多的市场发展空间。